评论:综艺节目宣传物料同样需要“原创”

必赢手机登录 1

被质疑抄袭香奈儿香水广告,法律人士接受新京报专访,呼吁尊重创新和行业自律

好的电影海报价值几何

如果既没有类似《如果国宝会说话》式的脑洞,又没有电影海报设计大家黄海的美学功力,至少能守住底线——不求多出彩,踏踏实实地去画、去写脚本,但绝不能抄。

Jessie J宣传片截图

《歌手》Jessie J宣传片认定侵权难度大

最近《战狼2》接连刷新国产电影票房纪录,票房每上升1亿后片方便推出一张官方海报,这得到了众多影迷的追捧。

综艺需在各个环节避免抄袭

据《新京报》1月18日报道,上周五,湖南卫视《歌手》新一季首播,来自英国的歌手Jessie
J凭借一首《Domino》一举拿下首场第一名。但在《歌手》开播前,该节目给Jessie
J拍摄的个人宣传片被网友质疑抄袭去年Kristen
Stewart为香奈儿拍摄的香水广告创意。记者试图通过邮件联系法国香奈儿方面,但截至发稿前未得到回应;记者电话联系湖南卫视《歌手》的相关工作人员,对方在记者自报家门后刚刚说出“宣传片”三字后,直接挂断记者电话。据悉,自“抄袭”传闻传出后,湖南卫视方即刻在各个平台删除了该系列所有歌手的宣传片。而Jessie
J本人也同步在海外社交平台上删除了该视频。

上周五,湖南卫视《歌手》新一季首播,来自英国的歌手Jessie
J凭借一首《Domino》一举拿下首场第一名。但在《歌手》开播前,该节目给Jessie
J拍摄的个人宣传片被网友质疑抄袭去年Kristen
Stewart为香奈儿拍摄的香水广告创意。记者试图通过邮件联系法国香奈儿方面,但截至发稿前未得到回应;记者电话联系湖南卫视《歌手》的相关工作人员,对方在记者自报家门后刚刚说出“宣传片”三字后,直接挂断记者电话。据悉,自“抄袭”传闻传出后,湖南卫视方即刻在各个平台删除了该系列所有歌手的宣传片。而Jessie
J本人也同步在海外社交平台上删除了该视频。

“一张好的电影海报可以值千万票房。”“一张设计精妙的电影海报,就会让你产生去看这部电影的冲动。”海报是整个电影工业体系中的重要环节,其艺术水准高低、制作精良与否,是衡量一个国家电影工业水准的重要指标。随着国产电影不断带给人们惊喜,电影海报的设计也开始受到越来越多人的关注。

湖南卫视《歌手》节目请来英国艺人Jessie J助阵。首轮获得第一名成绩的Jessie
J赢得众多观众喜爱,但关于她的宣传片涉嫌抄袭的质疑,也让把这条宣传片发在个人社交媒体上的她有点尴尬。

近两年,不少卫视、综艺的宣传片均被外界质疑抄袭他人创意,但结果都是无疾而终。而此次湖南卫视《歌手》的宣传片是否构成侵权?新京报记者专访清华大学深圳研究生院副教授何隽老师以及中闻律师事务所律师赵虎,两位专家均认为,目前很难认定该宣传片构成侵权。

近两年,不少卫视、综艺的宣传片均被外界质疑抄袭他人创意,但结果都是无疾而终。而此次湖南卫视《歌手》的宣传片是否构成侵权?新京报记者专访清华大学深圳研究生院副教授何隽老师以及中闻律师事务所律师赵虎,两位专家均认为,目前很难认定该宣传片构成侵权。

用心把握电影传达的微妙情感

拿《歌手》为Jessie
J制作的宣传片与涉嫌被抄袭的广告片进行对比,综合创意、设计、画面、色调等方面看,两个片子确实貌似“双胞胎”。抄袭指证使得开局不错的新一季《歌手》,承受了一定的舆论压力。

Jessie J宣传片很难认定侵权

Jessie J宣传片很难认定侵权

《一代宗师》《黄金时代》《太阳照常升起》《大鱼海棠》《寻龙诀》……这些画面简洁但意味深长的电影海报皆出自设计师黄海之手。在“明星大特写”和“大场景”的设计套路中突出重围,他凭借一己之力将中国电影海报设计拉升到国际顶尖水准,其设计被业内盛赞为“崛起的中国设计”。

节目形态和模式可以通过购买版权等方式完成,而宣传物品的创意,却因为并未有严格法律规定、不是节目重点等原因,反倒成了灰色地带。

关于该宣传片是否涉嫌抄袭香奈儿的广告片,业内人士均认为目前并不能认定构成侵权。

关于该宣传片是否涉嫌抄袭香奈儿的广告片,业内人士均认为目前并不能认定构成侵权。

一套成功的电影海报,既能起到推广宣传的作用,产生票房号召力,同时也展示了电影传达的核心理念和美学气质。“海报设计是创意和商业的结合,它的难度在于如何做到人的内心中去,人心是最本质的东西。”黄海职业生涯的第一个电影海报设计项目,是姜文的电影《太阳照常升起》的海报。反复观影、咀嚼剧本是电影海报设计构想的基石,提案屡次被毙,反复修改,甚至推倒重来也是家常便饭。最终,“中国红”的戛纳版海报在电影节上惊艳了四方,大红底色上,女主角赤脚迈步穿梭在片名字体间,构图简洁又不失艺术美感和视觉冲击力。这张被导演姜文一眼相中的海报也就此改变了黄海的人生轨迹。

大型综艺节目制作环节细密,参与部门或机构众多,具体人员分工也不同。作为受众庞大的《歌手》,应该知道抄袭带来的负面影响,原则上是应该规避任何抄袭行为的。此次宣传片与其他产品广告片“雷同”,不排除是在宣传物料制作这一环节出了问题。制作者的偷懒与审核者的疏忽,导致了疑似抄袭宣传片的出笼。

赵虎表示,首先,判定一部作品是否构成侵权难度非常大,
“需要双方在法庭上经过举证、质证,法官作出裁判才能最后判定。”但就目前该宣传片的画面来看,赵虎认为构成侵权的可能性较小。

赵虎表示,首先,判定一部作品是否构成侵权难度非常大,
“需要双方在法庭上经过举证、质证,法官作出裁判才能最后判定。”但就目前该宣传片的画面来看,赵虎认为构成侵权的可能性较小。

黄海的海报设计,在摸爬滚打后越发成熟。《黄金时代》的五张海报花去了他大半年的时间,白纸浓墨,小人物置身大时代的洪流之中,却淡然而坚定。《寻龙诀》专为戛纳之行定制的海报中,五位主角破界而出的设计凸显了挣脱束缚的张力。《哆啦A梦伴我同行》中国版海报运用了国粹京剧和四大名著的元素进行设计,拉近了影片和国人的距离。

真正看重原创的娱乐产品,应做到各个环节无死角。这不仅要求一档节目的所有参与者,都对抄袭行为严防死守,还要求主要负责者制定严格的审核措施,对出现抄袭的环节与具体人,根据影响大小进行相应的处罚,真正使参与者放弃侥幸心理。

何隽认为,首先该宣传片与香奈儿的广告均有女性突破自我的立意,“但立意属于思想的范畴,因此这个立意本身并不受《著作权法》的保护。”其次,就表达形式而言,《歌手》宣传片与香奈儿广告的场景均选择在白色的纱幔中,但该场景也并非香奈儿所独创,“比如好莱坞电影《珍珠港》、电影《三生三世十里桃花》等,都有类似场景出现。因此,视频中的场景也并不具有独创性。”而从画面与声音的结合角度来看,两个作品展现的人物个性和情节设计也并不相同,“香奈儿广告的配乐是碧昂丝的歌曲,配乐中反复吟唱的内容,诠释了女性不再逃避,勇敢面对的情节;而《歌手》宣传片的背景声音是Jessie
J的原声独白,讲的是时间流逝,音乐永存。因此,两者的故事情节和人物个性展开并不相同。”

何隽认为,首先该宣传片与香奈儿的广告均有女性突破自我的立意,“但立意属于思想的范畴,因此这个立意本身并不受《著作权法》的保护。”其次,就表达形式而言,《歌手》宣传片与香奈儿广告的场景均选择在白色的纱幔中,但该场景也并非香奈儿所独创,“比如好莱坞电影《珍珠港》、电影《三生三世十里桃花》等,都有类似场景出现。因此,视频中的场景也并不具有独创性。”而从画面与声音的结合角度来看,两个作品展现的人物个性和情节设计也并不相同,“香奈儿广告的配乐是碧昂丝的歌曲,配乐中反复吟唱的内容,诠释了女性不再逃避,勇敢面对的情节;而《歌手》宣传片的背景声音是Jessie
J的原声独白,讲的是时间流逝,音乐永存。因此,两者的故事情节和人物个性展开并不相同。”

无论是简洁明快的小清新,还是浓墨重彩的中国风,黄海关注的是每部电影自身的内涵,作品里并没有强烈的个人风格烙印。“用心去把握电影艺术中传达出的微妙情感,才能在方寸间接近极致。”黄海说。

国内也有世界一流的宣传策划师

在著作权法中有一个重要的原则,叫“思想表达二分法”,“简单来说,著作权法保护的是表达,但不保护思想。即法律保护的是作品表现出来的内容。《歌手》的宣传片并非把香奈儿的广告完全照搬而来,只是吸取了一些元素,而这些元素是否能够归属于表达的范畴,目前并不好做明确判断。”
——赵虎(中闻律师事务所律师)

在著作权法中有一个重要的原则,叫“思想表达二分法”,“简单来说,著作权法保护的是表达,但不保护思想。即法律保护的是作品表现出来的内容。《歌手》的宣传片并非把香奈儿的广告完全照搬而来,只是吸取了一些元素,而这些元素是否能够归属于表达的范畴,目前并不好做明确判断。”
——赵虎(中闻律师事务所律师)

平衡好商业性和艺术性很重要

优秀的文娱产品,整体气质的构成,是由各个细分环节分别贡献出来的。举个例子,比如网友经常会通过预告片、宣传海报来判断一部电影的质量优劣,是否值得买票欣赏。如果一部电影的宣传片或海报看上去语焉不详或者很粗糙的话,那么大家就会觉得影片质量不值得期待。

《著作权法》在认定著作权侵权时,广泛采用“接触加实质性相似”的标准。其中,判断“实质性相似”需要首先确定相似的部分是否具有独创性;紧接着,才能进而判断权利人作品和被诉侵权人作品是否构成实质性相似。“除非是非常明显的逐字逐句或整体性剽窃,对于部分模仿,在判断是否构成剽窃或侵权时,确实会存在争议。”
——何隽(清华大学深圳研究生院副教授)

《著作权法》在认定著作权侵权时,广泛采用“接触加实质性相似”的标准。其中,判断“实质性相似”需要首先确定相似的部分是否具有独创性;紧接着,才能进而判断权利人作品和被诉侵权人作品是否构成实质性相似。“除非是非常明显的逐字逐句或整体性剽窃,对于部分模仿,在判断是否构成剽窃或侵权时,确实会存在争议。”
——何隽(清华大学深圳研究生院副教授)

电影《太阳照常升起》《让子弹飞》《一步之遥》上映前,均推出了“概念版”海报,随后另类的“概念海报”在国内逐渐得到认可,这也标志着海报作为电影“嫁衣”的艺术价值和商业价值正开始被挖掘和重视。所谓“概念海报”,即发布于电影开拍之初甚至之前,在电影的具体细节或人物还未公布的前提下,用来传达电影气质和调性的海报。因为不必拘泥于剧情本身,发挥空间大,“概念海报”往往是设计师的“最爱”,但这种海报以往并不为国内电影乐于采用。“请了那么多明星来,不放明星的大头像岂不是很亏?而且这样的海报受众能懂吗?”这是片方的共同顾虑,也是电影海报艺术性与商业性在暗中的较量。

这也是为什么去年电影《闪光少女》的海报设计者要道歉的原因——粗糙的海报拖累了一部质量不错的片子。这表明,一个细节的失败,很容易让受众以管窥豹,发现整个产品的本来相貌。

为何此类诉讼较少发生?

为何此类诉讼较少发生?

那么,什么样的海报设计是成功的呢?

说到海报,也不得不提国内知名电影海报设计师——黄海。最让我惊艳的是当年许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》的电影海报。黄海和他的团队,在面向不同国家的电影宣传中,分别设计了不同特色的海报,美版大面积的金色和黑色强调视觉冲击,而日、韩版则是水墨风格,婉约安静。

近两年,诸多综艺宣传片都被质疑有“借鉴”痕迹,但除了对比图以外,几乎没人站出来诉诸法律。何隽认为,这其中不仅有诉讼成本、取证难等考虑,最重要的还是“创意”究竟在多大程度上,可以获得著作权法保护。“思想表达二分法”也是其他国家的著作权法共同遵循的原则。“对于纯粹的构思、想法或念头,目前《著作权法》并不能给予保护。即使创意通过具体的表达形成作品,但如果在表达形式上与其存在较大变化,那么在判断是否构成‘实质性相似’时也会遇到争议。这也是此类诉讼较少发生的原因。”

近两年,诸多综艺宣传片都被质疑有“借鉴”痕迹,但除了对比图以外,几乎没人站出来诉诸法律。何隽认为,这其中不仅有诉讼成本、取证难等考虑,最重要的还是“创意”究竟在多大程度上,可以获得著作权法保护。“思想表达二分法”也是其他国家的著作权法共同遵循的原则。“对于纯粹的构思、想法或念头,目前《著作权法》并不能给予保护。即使创意通过具体的表达形成作品,但如果在表达形式上与其存在较大变化,那么在判断是否构成‘实质性相似’时也会遇到争议。这也是此类诉讼较少发生的原因。”

“想要给好的电影海报设计定下一个统一标准,是一件很难的事情。”清华大学美术学院视觉传达设计系副教授陈楠认为,现代设计的发展是一个动态的过程,许多概念都在不断地丰富甚至改变,海报设计的评价标准也是一样的。“海报设计一般分为商业海报与文化海报,从专业的角度,我们称文化类的为‘海报’,称商业性的为可张贴‘广告’。”陈楠说,文化类海报以设计师的观念和视角解读文化、社会等问题,表现手法比较偏向个性化与独立性。而商业广告中的海报设计主要功能是推销商业产品或推广品牌概念,其评判标准会侧重商业推广的效果。

而最近被广泛传播的《国家宝藏》姊妹篇《如果国宝会说话》,其海报组图也别出心裁。同样是宣传物料,这组海报图片充分使用毛笔、壁画、山水、雕像、器皿等元素,结合网络时代人们熟知的热词,制作出了既有文化品位又有现代气息的海报作品。这些作品,在实现了服务传递节目信息的同时,也让网友从海报这种单一画面中,体会到了传统文化被现代设计理念激活后散发的魅力。

但若国内宣传片被海外公司认为侵权,想要诉诸法律,应当如何维权?赵虎表示,如果侵权的作品是在中国制作的,那国外公司可以到中国法院起诉,“具体依照的是中国的《著作权法》,具体程序是到被告住所地或者侵权行为地法院起诉。但并非所有的基层法院都可以审理知识产权的案件。”

但若国内宣传片被海外公司认为侵权,想要诉诸法律,应当如何维权?赵虎表示,如果侵权的作品是在中国制作的,那国外公司可以到中国法院起诉,“具体依照的是中国的《著作权法》,具体程序是到被告住所地或者侵权行为地法院起诉。但并非所有的基层法院都可以审理知识产权的案件。”

陈楠强调,电影海报是介于文化海报与商业广告之间的比较特殊的海报设计类别。“回看西方戏剧海报设计的传统,设计师一般不会直接把剧照作为海报画面表现的主体,因为很难用一张图片描绘复杂的戏剧内容。设计师通常会抓住戏剧的核心思想与调性,结合创意选择符号语言的组合,搭建画面与字体设计。”电影和戏剧海报介于文化海报与商业广告之间,是因为电影和戏剧本身具有文学性和思想性。如设计《哈姆雷特》的海报一定会加入对于人性、生死等哲学问题的思考,而商业演出的票房需求与推广需求都决定了在这个海报设计中不能完全以设计师主观意志为唯一维度,突出明星的肖像、展示戏剧中精彩的内容等也是设计需要考虑的。

可见,要说水准,国内不乏世界一流的海报设计师。如果既没有类似《如果国宝会说话》式的脑洞,又没有电影海报设计大家黄海的美学功力,至少能守住底线——不求多出彩,踏踏实实地去画、去写脚本,但绝不能抄。

而对于权利人应该状告视频摄制方,即外包公司,还是应该状告视频播放平台,何隽表示,对于构成侵权的情况,即使视频是委托第三方摄制,但出品方也应当承担相应的责任。“但事后可以根据委托合同再进行追诉。”

而对于权利人应该状告视频摄制方,即外包公司,还是应该状告视频播放平台,何隽表示,对于构成侵权的情况,即使视频是委托第三方摄制,但出品方也应当承担相应的责任。“但事后可以根据委托合同再进行追诉。”

寻找体现中国文化审美的表现语言

原创才是文娱产品长远生命力所在

依靠诉讼难杜绝,需自律坚持原创

依靠诉讼难杜绝,需自律坚持原创

国内的电影海报设计是有套路可循的:男女主角的头像依次排列组合,背景是激烈的爆炸场面或精彩瞬间,下方是山川大海般的开阔场景,标题字则是带有传统意味的书法或金属风格的字体……与其他设计门类一样,在一个相当长的阶段,克隆模仿是一个非常普遍的问题。

山寨容易,原创很难,这是一致的共识。但在一种情况下,原创会变得不再那么艰难,即创作者拥有扎实的文化底蕴,再加上对市场的敏锐观察以及对受众心理的精准掌握,就有可能制作出优质的原创作品。

如何杜绝类似“借鉴”发生?赵虎表示:“我们可以在一定程度上借鉴比较好的元素、创意,但绝不可以使用它的表达。”但他认为,现在社会确实需要鼓励原创,“因为一旦被观众发现有疑似抄袭的现象,或确实存在侵权了,首先国外的权利人是可以到中国来起诉的。其次这也不仅是金钱上的损失,而是连带着名誉、事业上的损失。”

如何杜绝类似“借鉴”发生?赵虎表示:“我们可以在一定程度上借鉴比较好的元素、创意,但绝不可以使用它的表达。”但他认为,现在社会确实需要鼓励原创,“因为一旦被观众发现有疑似抄袭的现象,或确实存在侵权了,首先国外的权利人是可以到中国来起诉的。其次这也不仅是金钱上的损失,而是连带着名誉、事业上的损失。”

目前,国内艺术类院校普遍在设计专业的课程中加入了“电影海报设计”内容。有多年教学经验的陈楠指出,在艺术设计教育领域还存在一些问题:城市发展对于海报张贴的限制,使海报设计向互联网广告和手机广告等媒体靠拢,海报原有的设计习惯也随之改变。国内的艺术设计专业教育比较追求文化性设计,没有给商业设计与实践足够的重视,这样使得偏向艺术性的海报设计作品变得越来越没有市场。脱离设计实践也导致学生在设计中不太考虑社会性与传播效果。而新一代设计师知识积累的薄弱,则导致了设计观念与表现手法的趋同。“中国原创电影海报设计仍然任重而道远。”

文娱产品的精工细作,需要匠人精神来支撑,而想成为优秀的匠人,尤其是追求原创厚度的匠人,离不开本土文化的滋养。这些年娱乐产业流行拿来主义,也有不少获得了商业上的成功,但终归是对别人的一种高仿。只有建立在本土文化基础上创作的精品,才更能激发受众的共鸣。

何隽认为,目前此类事件单纯依靠诉讼并不能杜绝,更关键的是应该形成尊重创新文化的氛围和行业自律精神。“即使不能认定《歌手》的宣传片构成侵权,但并不能改变部分观众在看到该宣传片时,有似曾相识的心理感受。作为一个有意打造自身品牌的栏目,在宣传片上应更慎重。真正优质的宣传片,必然都是让人耳目一新的。创新才是根本。”

何隽认为,目前此类事件单纯依靠诉讼并不能杜绝,更关键的是应该形成尊重创新文化的氛围和行业自律精神。“即使不能认定《歌手》的宣传片构成侵权,但并不能改变部分观众在看到该宣传片时,有似曾相识的心理感受。作为一个有意打造自身品牌的栏目,在宣传片上应更慎重。真正优质的宣传片,必然都是让人耳目一新的。创新才是根本。”

中国传媒大学副教授李春认为,原创电影海报设计的过程必须将电影所要传达的理念和平面设计的艺术形式有机结合,并形成独特的中国风格。李春指出,有艺术水准的海报一旦进入电影工业系统,其成败与否不只取决于本身的质量高下,还取决于能否有相应的电影发行系统配合,使其艺术品格与中国观众的艺术品位和审美取向相贴近,与相应观众的观影心理产生呼应和互动。“唯有如此,才能真正使电影海报实现文化价值和宣传效果。”

娱乐产业在原创方面之所以喊口号的多事实行动的少,归根结底的原因在于文化底气的缺乏,越是依赖山寨,文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大,在娱乐价值上体现丰富,在细节方面要求完整统一,只有这样,才能催生真正经得起打量、有资本持续运营的娱乐产品。

采写/新京报记者 张赫

“中国创造”是中国电影海报设计师努力的方向。“对中国传统设计思想的研究及其与当下的结合推广非常重要。”李春认为,“我们应当挖掘属于东方的风格、符号与审美特质,从中国传统文化中找到体现中国文化审美的表现语言。”

□韩浩月

(本报记者 田呢 荣池 李蕾)

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注