客户端北京4月11日电进入二季度,电视荧屏也逐渐热闹起来。各大卫视的王牌综艺节目陆续回归,《极限挑战》《奔跑吧》《向往的生活》《高能少年团》等都将于4月开播。新综艺以创意取胜,机器人、街舞类综艺吸引不少粉丝,文化类、扶贫类综艺赢得好口碑。

华西都市报-封面新闻记者荀超李雨心

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作者 / 秋实

图片 2《极限挑战》新一季将致敬改革开放40周年

拼版权、拼投入、拼团队、拼原创、拼创新……回顾2018年的综艺节目市场,《偶像练习生》《创造101》《声临其境》《一本好书》《吐槽大会2》《明星大侦探4》等各种类型的优质节目涌现,口碑、流量、热度齐齐爆发。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示,截至10月31日,今年在广电总局备案的网综数量为118部,预计全年将达160部左右,上新网综数量保持稳步攀升,播放量实现大幅增长。另据艺恩数据统计,截至2018年11月,TOP10网综共计产生263.1亿流量,远远超出去年全年238.8亿的流量数据。综艺节目年度大战收官在即,过去的一年有哪些综艺节目成了观众的“心头好”呢?由华西都市报、封面新闻重磅发布的“名人堂·年度综艺”已开始在线投票,读者只要下载封面新闻APP,就能投票选出你喜爱的节目。投票将于12月31日截止。只要参与投票,就有机会对话名家、明星,获赠丰厚的礼品哦!”

各大综艺图

《即刻电音》中关于#张艺兴回应推荐冯提莫#的话题火速登上今日的微博热搜榜,爱奇艺《青春有你》中的训练生也已全部亮相完毕,正在热播和即将开播的综艺们总是能给吃瓜群众们的生活带来诸多“乐趣”。

卫视王牌综N代归来

现象壹 2018网综爆款频出 “偶像养成系”节目异军突起

2015年,视频网站崛起,随后的三年时间,纷纷加码网络自制综艺,发展至今,网综早已告别最初粗制滥造的野蛮生长阶段。2018年前三季度上线的118档网络综艺节目中爆款频出,播放量大幅增长。类型上,偶像养成类、观察类、亚文化竞技类也纷纷诞生经典,成绩喜人。

比如李诞可能要退出《野生厨房》了,即便如此,还得感谢晋升“综艺劳模”的他为观众奉献了不少笑料。

上周五,《歌手》第二季迎来突围赛,腾格尔、李泉、华晨宇、霍尊等在突围赛中胜出,将在本周参加歌王之战。历时六季,这档音乐综艺为华语乐坛输送不少人才,但也不免面临“疲劳”困境。

去年,是网综从量变到质变的关键一年,尤其是一些爆款网综的诞生,甚至可以与一线卫视综艺一较高下。今年,网络综艺节目,尤其是优质节目大爆发,各种类型节目涌现。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据,2017年10月16日至2018年10月15日,21家视频网站上线播出的网络综艺节目共385档,10912期,总时长约237400分钟。总体来看,2018年网络综艺节目类型分布广泛,涵盖真人秀类、谈话讨论类等12种类型,内容丰富;节目题材更是覆盖全面,涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域,涵盖生活的方方面面。这些节目中,原始节目293档、多版本节目48档、衍生节目44档。其中真人秀类最多,共116档(不计多版本节目、衍生节目,共78档),谈话讨论类次之,共58档(不计多版本节目、衍生节目,共52档),其他如竞秀养成类、互动娱乐类、脱口秀类、娱乐报道类节目数量也较多。

相比之下,近两年一直被唱衰的电视综艺似乎并没有研究出一条适合的出路,综N代老牌节目依然是电视综艺的主力,但创新意识弱,还是显现出严重的疲态。当然,政策的限制也对台综形式的呈现有一定的影响,尺度、题材、时长等方面的限制更为严格。

李诞所参加的节目多为热门网综,而在传统电视端方面,今年,浙江卫视凭借《我就是演员》及《奔跑吧》《王牌对王牌》等频繁在综艺领域“怒刷”存在感。同为国内一线卫视,“娱乐王国”湖南卫视即便仍有《歌手》等王牌节目,但其他新开播节目的市场表现并不十分亮眼。

综N代如何保持新意和热度,也成为很多综艺需思考的问题。二季度到来,不少王牌综艺陆续回归。《中国诗词大会》第三季率先播出,豆瓣评分8.4分,比上季稍有下降。除了让人领略诗词之美外,节目中的选手也在网上引发热议。杭州外卖小哥雷海为虽文化程度不高,但却因为热爱诗词,抓紧每个间隙读诗背诗,最终更是在决赛时夺得冠军。有网友感叹,他诠释了另外一种诗和远方。

选秀类C爆款连连 互联网“造星”持续发力

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图片 5《奔跑吧》新一季重回七人组

去年,偶像养成系节目《中国有嘻哈》《2017快乐男声》和《明日之子》的火爆,让暌违荧屏多年的选秀类节目再次回到大众视野。2018年刚开启,网络视听行业就刮起一股偶像养成综艺热。先有《偶像练习生》以势不可挡的姿态成为2018年首个爆款:首播1小时播放量破亿,当晚拿下18个微博热搜关键词;播出2期后,微博主话题阅读量达到28亿;12期总播放量突破30亿,超过了去年《中国有嘻哈》的25亿播放量。紧接着,《创造101》上线,一开播就拿下2亿的惊人播放量。节目中,不管是凭借“菊外人”逆袭的王菊,还是各种“车祸现场”的杨超越,都是话题与热度齐飞。还有《这!就是街舞》《中国新说唱》等节目的大热,也推出了一批有能力、有才华、有潜力的选手,为娱乐圈注入新活力。

真人秀综艺图

相较于台综方面的稍显,今年网综的“江湖”则上演了几番跌宕人心的混战大戏,从偶像养成到机器人,从机器人到街舞
,题材撞车上的硬刚使得观众可以更随心选择自己的偏好。

从第一季到第三季,网综《明星大侦探》口碑一路看涨,第三季还高达9.2分。节目也从网播转到卫视播出,其姊妹篇《我是大侦探》近日在湖南卫视上线,仍由《明星大侦探》原班人马打造,在场景、嘉宾阵容上有所调整,但口碑却大幅下滑,豆瓣评分仅有5.7分。有网友称,《我是大侦探》虽场景更大,但却在综艺效果、侦探悬疑上不如前者。

精品佳作叫好又叫座 优质节目纷纷“出海”

从截至目前的猫眼数据来看,频频被唱衰的传统电视综艺依然要靠综N代扛起大旗,播放量排名前五的节目《奔跑吧》《极限挑战》《歌手》《向往的生活》《中餐厅》都是综N代,但对比2017年和2018年同一档节目的两季数据,2018年综N代播放量下降严重,收视、口碑也有所下滑。

而在政策层面,一系列事件让监管仿若横亘在综艺节目上的一把“达摩克利斯之剑”,提醒着从业者们不得越雷池一步。

有趣味性,还要保持新鲜感,这也成为很多观众对老牌综艺的期待。《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》《高能少年团》新一季在嘉宾阵容和内容上都有所调整。《奔跑吧》固定成员重回七人组,《向往的生活》新加入彭昱畅,《高能少年团》新加入杨紫。《极限挑战》成员无变化,但故事内容有所不同,节目将向改革开放40周年致敬,描绘人们的生活变化。

有很长一段时间,国产综艺节目总是伴随着种种争议,“粗制滥造”“不接地气”“高仿抄袭”“山寨跟风”等质疑声不断。甚至有些节目,靠流量明星带话题,靠作秀炒作博眼球。但到了今年,即使还有不少节目依赖于购买国外综艺节目版权或干脆直接复制借鉴,但各家视频网站明显加大了投资力度,坚持自制原创,创作出了像《一本好书》《国家宝藏》等一批叫好又叫座的综艺节目。这些节目不仅受到了国内观众的认可,还纷纷“出海”。从创下国内网综海外版权的价格新纪录的《这!就是街舞》,到实现海内外同步播出、获得了热烈市场反馈的《创造101》,再到登陆美洲主流平台的《热血街舞团》,还有《国家宝藏》《这就是灌篮》《我就是演员》等精品佳作,实现了国产综艺节目的一次“逆袭”。

人才的流失、资本的转移、政策的限制、创新力的匮乏……卫视平台一直在四面楚歌中求生存、求发展,电视综艺的生存之路更是一直处在迷茫状态。相比之下,网综平台节目类型却全面开花,《偶像练习生》《创造101》吹热了被冷落多年的偶像养成市场,成为爆款,几档高质量的纪实节目和观察类节目也收获了不俗口碑。

那么这一年,国内综艺市场到底都经历了什么?

图片 6《这!就是街舞》进入队长对战环节

华西都市报-封面新闻记者荀超李雨心 现象贰“文化热潮”席卷综艺屏幕
“综N代”持续积累热度

2019年,电视平台能否打响综艺市场反击战?视频网站的自制综艺又能否继续缔造更多爆款现象级?接下来,我们用2018年综艺市场几大关键词总结,从中或许能找到一些答案。

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新综艺以题材取胜

从“pick me”到“C位出道”,从“skr
skr”到“转发这个杨超越”。回看2018年,不管是电视综艺还是网络综艺,都是一片红火之势,不仅节目上新数量直线上涨,且口碑值整体有所提升,类型也是“百花齐放”。综艺中所出现的话语,还成为了网络热词,一时之间风靡全国。

依然是电视综艺平台主力军

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近段时间,青年文化成为综艺热门题材,偶像养成、街舞类综艺广受年轻人欢迎。上周,历时4个月的网综《偶像练习生》迎来收官,从遭受质疑到决赛超1亿人次投票,《偶像练习生》的火爆,给网综注入一剂强心剂。

2018的影视市场,最不容忽视的当属综艺,尤其是网络综艺。甚至不少网络综艺的评分都超过了卫视综艺,头部综艺越来越成为视频网站打造差异化内容、吸引用户的重要手段。网络综艺付费也在2018年开始试水。据数据显示,网络付费综艺占到了节目总数的29%。综艺市场的火热,捧出了不少“现象级”的节目。今年除了以《创造101》《偶像练习生》为代表的“偶像养成系”节目异军突起,也有《中国诗词大会》第三季、《国家宝藏》《一本好书》等文化类综艺的持续发力。与此同时,“综N代”仍旧热度不减,部分节目升值已经开启了第四季、第五季,在原有节目模式上不断创新升级,不仅抓住了“老粉”,还吸引了“新粉”。

纵观2018年电视综艺的发展态势,尽管市场出现了《声临其境》《幻乐之城》这样口碑、收视双丰收的全新节目,但主力军依旧是拥有强大受众基础和制作规模的综N代,《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》等王牌综艺等“长寿”综艺节目纷纷卷头重来。从播放量数据来看,排名在前十位的电视综只有《幻乐之城》一档新节目,播放量前五位节目分别为:《奔跑吧》第二季网播量达68.1亿、《极限挑战》第四季35亿、《歌手》第二季29.6亿、《向往的生活》第二季29.4亿、《中餐厅》第二季26.2亿。

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腾讯的同类型女团竞演节目《创造101》也未播先火,张杰、陈嘉桦、胡彦斌、罗志祥、王一博等担任导师,节目正在拍摄中,4月底也将播出,不知能否延续《偶像练习生》的热潮。

文化类综艺持续发力 “好看”又“营养”

尽管综N代撑起了2018年电视综艺大局,但整体与2017年相比而言,节目收视及播放量还是有所下滑,稳坐播放量排名第一的《奔跑吧》减少近30亿,《极限挑战》减少7亿多。相比收视和播放量的下滑,综N代的口碑反倒有所回升,《中国好声音》本季豆瓣评分6.2远高于上一季5.0;《歌手》从6.4升至6.5;《最强大脑》从6.1升至7.2。

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《这!就是街舞》和《热血街舞团》的热播则引发一股“街舞风潮”。嘻哈舞、霹雳舞、都市编舞、爵士舞、锁舞……各类街舞名词进入大众视野。《这!就是街舞》播出七期,节目渐入佳境,舞者韩宇以一敌七、八组齐舞对战、四大战队分组对决等桥段都在网上引发热议,节目评分也从6.3分涨到7.6分。

从文化漫谈到博物访古,从书籍细读到致敬匠人匠心,2018年的综艺市场,依旧不能少了文化类综艺的身影。自去年起,电视屏幕中涌现了大量的优秀文化节目,例如《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等,网友们将2017年称为“文化类综艺节目的元年”。而到了今年,《国家宝藏》《一本好书》《上新了·故宫》等节目的开播,文化类综艺也迎来了更细化的分类。

当然,综N代电视综艺也在努力创新,但在话题性上,疲态还是显得有些严重。政策、播出时间、时长、星素结合等方面的限制,使得综N代的播出相对而言更加求稳,而观众审美的日益提升、创新力的枯竭也让综N代的关注度明显下降。

想要坚挺的“综N代”却已疲态尽显

图片 10《热血街舞团》四位导师

“我们是一档年轻的节目,究竟有多年轻呢?上下五千年。”去年12月,一档《国家宝藏》的开播搅动了年末综艺市场。覆盖8亿人次的播放、17亿的新浪微博主话题阅读量、获得第24届上海电视节白玉兰奖“最佳季播电视节目”……《国家宝藏》成为了去年的最后一档、也是今年的第一档“现象级”综艺。不仅口碑热度双收,更是带动了屏幕上的“博物馆热”。自此之后,《博物奇妙夜》《上新了·故宫》等以博物馆为主题的综艺陆续开播,都获得了不错的评价。

综N代关注度下降,为何电视平台依然乐于为此坚持不懈?这实际上与电视综艺的制作成本大、受众口味变化快有关。电视综艺相对而言受众反馈接收速度慢,在快节奏的互联网时代,制作公司很难再凭借以往经验来预判能否对胃观众,试错成本大大增加,而综N代有了前面一季或几季节目的试水,相对而言降低了“试错风险”,同时加上前期热度与口碑积淀,广告招商难度也相对降低。

虽然市场上关于“综N代”收视疲软的声音一直不绝于耳,但《奔跑吧2》仍然以6期节目收视破1、4期破2、总网播量为68亿的成绩收官,从网播量上来看,节目夺得今年TOP30综艺榜单的榜首位置。

《热血街舞团》有鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜坐镇,舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB等国内知名舞团参赛,播出以来吸引不少粉丝。不过,也有网友表示,节目节奏稍显缓慢。《热血街舞团》刚播四期,后续能否成爆款,还有待观察。

其实,不光是“博物馆”类综艺受人追捧,古典文化类节目也在2018年迎来了高潮。《经典咏流传》采取将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐,“和诗以歌”的创新形式,豆瓣评分网站上收获了8.7的高分。今年3月播出《中国诗词大会》第三季也是话题不断,不光外卖小哥雷海为夺得总冠军,更将诗词之美再次传递给了观众。

不仅是电视综N代节目,视频网站自制综N代节目也同样出现了口碑滑铁卢。堪称“网综鼻祖”的《奇葩说》豆瓣评分一路下滑,从第一季的9.1分,到去年第二季的7.8分,今年《奇葩说》第五季下滑至7.3分;《火星情报局》第四季更是直接降到了3.3分。

可以看出,新一季的节目在整体上的流程安排和剪辑制作等方面做了一些调整,观众口碑也由此出现了小幅上扬的趋势,豆瓣评分从第一季的5.6涨到了第二季的5.7。

此外,多档机器人综艺也陆续定档、开播。《机器人争霸》请来杨颖、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长,跟单纯的机器人竞技不同,《机器人争霸》更注重科技和娱乐的结合,强调剧情和故事性。目前节目已播出两期,评价尚可,豆瓣评分7.6分。

打破疲软困境 “综N代”热度不减

互联网加持下的综艺市场,受众收视口味也在快速更迭,老牌IP尽管努力创新,但依然追赶不上观众的审美需求。
综N代要想突破重围,再塑巅峰时期的雄威,还需要顺应时代的发展精准对胃受众,做出突破性的改革与创新。

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优酷的《这!就是铁甲》也将在近期开播,由郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁等担任战队经理人,据节目总制片人彭正园表示,《这就是铁甲》在机器人竞技之外,还更注重“以人为本”,展现格斗背后人的故事和情感。

做“爆款”不易,而怎样让“爆款”保持热度,成为综艺市场中屹立不倒的IP,更是难上加难。当一档综艺做到第三季、第四季之后,无法避免地出现疲软现象,再加上“改名换姓”,许多“综N代”早已不复当年的辉煌。但在2018年,不少综艺纷纷推出了新一季的节目,不但没有哑火,反而数次引爆网络的话题讨论。

爆款频出但依然存在跟风同质化

曾经在第三季遭遇过下架风波的《极限挑战》到了第四季明显变得“温和”了不少,以往那种男人团成员之间“斗智斗勇”的有趣场景大大减少,转而出现了很多强行宣传正能量的画面。

图片 12《小镇故事》由李健领衔,将和多位学者畅游小镇

播出4期播放量就超10亿的《吐槽大会》第三季,占据热搜榜长达927小时,还捧红了李诞、池子等嘉宾。特别是李诞,凭借《吐槽大会》的走红,近期活跃在各档综艺节目之中,如《奇葩说》第五季、《野生厨房》等,成为综艺圈内的“熟面孔”。

发展至今,网综市场早已告别了最初的“野蛮生长”阶段,转向精品化发展。数量上,2018年多达385档网综节目,相比2017年的197档翻了一倍(来源监管中心统计数据,统计为前一年10月至当年10月)。播放量上,《创造101》拿下54.24亿总播放量,《偶像练习生》也高达35.32亿,《热血街舞团》收官总播放量破18.32亿,《这就是铁甲》这样相对而言小众的网综全新节目也拿下了17.41亿总播放量。

就这样,节目口碑不断下滑,豆瓣评分从第三季的8.2掉到了第四季的7.6。虽然口碑收视都不及以往,但是第四季的节目收视率在后期出现了回暖的迹象,最高时也能位列同时段第一,近35亿的总网播量更在说明着“瘦死的骆驼比马大”的道理,况且这批骆驼还没“瘦死”。

原创节目展现综艺新玩法

与《吐槽大会》同样打破了疲软困境的,还有《奇葩说》第五季和《明星大侦探》第四季。相比于初播时的火爆,《奇葩说》虽然仍保持了很好的话题热度,但是节目也陷入了“炒作”的纷争中,豆瓣评分也从第一季的9.1,下降到了7.3。与其相反,《明星大侦探》最初播出时并没有产生多少水花,随着节目的不断升级,最终在这一季迎来了“爆发期”。超10亿的播放量和高达9.0的豆瓣评分,让网友评价其为:“剧本优质、道具优质、嘉宾优质,是一档可以放心推荐的综艺。”

除了快速增长的数量和播放量,网综节目的吸金力屡屡突破天花板,大有赶超电视综艺的架势。《明日之子》第二季总冠名招商超过2亿;《这就是街舞》《热血街舞团》招商总金额都突破6亿天价,网综招商能力的强劲除了与节目本身制作、明星嘉宾等因素相关外,还与网生环境特有的灵活性、互动性、用户黏性有很大关系。例如曾在早期创造网综招商奇迹的《奇葩说》,就在今年将广告主们的投放花式口播玩出了新的花样,而《创造101》等养成节目也将美妆、服饰、电商等时尚广告植入变成了节目衍生单元一般,软性植入自然也更具传播效果。

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从《中国诗词大会》《朗读者》到《国家宝藏》《经典咏流传》,近两年,文化综艺爆款频出,也带动一股“文化热”。

华西都市报-封面新闻记者荀超 李雨心 年度综艺候选名单

2018年网综市场还诞生了不少爆款,《偶像练习生》《创造101》掀起了从电视选秀到互联网养成类真人秀的转型风潮。继2005年“超女”掀起的选秀热潮十三年后,重新将选秀、养成等节目标签推向综艺市场的风口。

值得指出的是,这里对于“综N代”的概念界定需要厘清,是否超过一季的节目是否都要归类为“综N代”?这种定义之下的“综N代”是否都会遇到出现疲态的现象?

猜词、读信、国宝、演唱诗词,文化综艺在题材上也不断创新。由朱军担任主持人、导演、制片人的《信中国》虽也是读信,但在内容上有所不同,每季都有一个书信主题,这一季是“理应受到更多关注的信件”。黄继光、聂荣臻、钱学森,节目的50多组信件背后都有一段历史故事。有网友称,这个节目唤起了自己积极的情感,击中了内心最柔软的地方。目前节目已播出五期,豆瓣评分7.9分。

《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生》、《一本好书》、《奇遇人生》、《明星大侦探4》、《这!就是街舞》、《声临其境》、《这!就是灌篮》、《中国诗词大会3》、《向往的生活2》、《极限挑战4》、《幸福三重奏》、《奇葩说5》、《妻子的浪漫旅行》、《我就是演员》、《幻乐之城》、《中餐厅2》、《吐槽大会3》和《亲爱的·客栈2》。

但网综市场也和电视综艺市场出现了同样的同质化问题,以街舞为主题的《热血街舞团》《这就是街舞》同时期对垒;以机器科技为主题的《这就是铁甲》《机器人争霸》题材撞车;《萌宠小大人》《小手牵小狗》同样题材相似……

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歌手李健领衔的《小镇故事》是一档将“诗和远方”结合起来的综艺,节目邀请李健和纪连海、陈果、史军、屈峰、郑永春等几位学者组成“智囊团”,探索国内十几个特色小镇,讲述小镇故事,探寻文化瑰宝。人文歌者加文化学者,节目的搭配和立意就吸引了不少人。不过,节目的播出之旅似乎不太顺利,从湖南卫视转到浙江卫视,最近才正式定档江苏卫视。

同时间、同题材的撞车,其实也从另一方面反映了视频网站对于年轻受众快速变化收视需求的热点敏感性。而在同题材创意的条件下,不同网络平台节目的竞争就将会更加激烈,资本的比拼、制作的体量,包括明星阵容、互动性等都将成为同质化节目的竞争筹码。

娱Sir认为,作为一种约定俗成、但却并不具有严格定义的概念。
综艺节目本身就具有自己的生命周期,一般优质的节目在第三季之前都具有一定的创新空间和题材红利,会处于一个影响扩散和口碑上扬的过程
。所以由于内容本身给观众带来的审美疲劳和外部竞争所产生的观众分流更常出现在做到三季之后的节目身上。

图片 14《我们在行动》助力“精准扶贫”

台网平台壁垒正被逐渐打破

最为典型的当属《中国好声音》和《歌手》,这节目分别已走过了7季和6季。虽然为了维持自身的生命力,无论在嘉宾阵容还是环节设计上,节目都做了一些调整甚至变革,但创新乏力、观众流失、收视疲软等不断加剧的问题却让它们看起来有点像是日薄西山。

另一档节目《我们在行动》则开启了真人秀的新玩法,它请来了钟汉良、胡静、凌潇肃等明星到农村去,并非做游戏也不体验生活,而是搞扶贫。这是一档以“精准扶贫”为主题的公益纪实节目,每期都集结一只由明星和企业家组成的“助农团队”,实地调查贫困县,并提供行之有效的脱贫方案。

互联网时代的快速发展,综艺市场的台网关系也发生着转变。期初,网络平台以购买电视综艺播出版权为常态;后来,网综开始逐渐走俏,并撕掉粗制滥造的标签并打造出不少精品;随着网络平台的兴起,电视台也瞄准互联网阵地,用台网联动的方式扩大节目影响力和受众群。直到现在,一些电视综艺N代变为转战网络平台播出,彻底变为网综……可以发现,电视台和视频网站在综艺市场的平台壁垒正在被逐渐打破,两者之间的主导位置也在悄然发生着变化。

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而从播出的这几期节目来看,明星扶贫确实不是噱头。在节目第四期中,钟汉良等人帮助云南新平县马路寨村推广当地的沃柑,截至3月30日,150多吨沃柑全部售罄,创造了600多万的销售金额。

自2015年起,台网之间慢慢由竞争对立关系向合作上转变。2015年,爱奇艺《我去上学了》率先打开综艺市场台网融合的大门,节目由爱奇艺和东方卫视共同出品联合播出,实现了台网双赢,此后更多节目沿用了这样的台网联动模式,来吸引并满足多终端用户的观看需求。此外,电视综艺为了打通年轻受众群,一些老牌综艺还在今年推出了网络衍生节目。央视连续播出九年的王牌节目《我要上春晚》也与咪咕视频联手推出了网综节目《我们一起上春晚》,对胃年轻受众,台综网综互联打出“组合拳”。

早在今年《歌手2018》开播前,网上就曾爆出关于总导演洪涛表示“已尽力”的消息。对于这两档老牌“综N代”来说,甚至“是否还会有下一季”的传言也在网络上渐起。随着新兴节目的不断增多,无论是观众还是行业,他们显然对这两档“综N代”的生命力还能维持多久是抱有担忧的。

此外,电视平台综艺也在主动拥抱互联网,一些电视综艺收视下滑但播放量返增,这也说明了电视平台综艺节目开启台网联动模式的重要意义。而在2018年更值得提及的是,《明星大侦探》还凭借其不俗的口碑和播放量反向输出电视平台在湖南卫视播出,尽管网转台之后因平台变化原因节目调性有所变化,口碑有所下滑,但网综反向输出电视平台的先行者还是值得鼓励。

偶像养成网综成最大惊喜

当然,电视平台内容生产和公信力优势依然还在,这是视频网站平台目前所不具备的。台网融合既是双方优势互补、取长补短的有效路径,也是能产生1+1>2的聚合效应的最佳选择。随着媒体融合脚步的加快,电视平台与网络视频之间的分界线逐步模糊,打破不同平台壁垒,深耕台网融合新的融合模式,实现台网双赢或许将是未来综艺市场的发展趋势。

如果说《奔跑吧》《极限挑战》属于掀起全民追捧热潮的传统卫视综艺,那么《偶像练习生》《创造101》则代表新兴视频网站将偶像养成这一细分类型推向大众,成功开启了偶先养成的元年。

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首先点燃起这把偶像养成之火的是开播于今年1月19日的《偶像练习生》。节目上线一小时左右,播放量便突破了1亿次。截至目前,总播放量累计增加到了35.9亿,微博同名话题阅读量为155.8亿。

偶像类节目图

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2005年超女之后偶像养成又一高潮

如此劲爆的市场表现让很多人第一次见识到了国内偶像养成节目的潜力和“魅力”,但偶像养成在国内并不是个新鲜事物。这几年,一线卫视们并非没有注意到这块市场,在2015年和2016年,浙江卫视曾分别播出了《燃烧吧少年》和《蜜蜂少女队》、湖南卫视在2016年推出过《夏日甜心》……只不过,它们最终都陷入了雷声大雨点小的尴尬境地。

2005年《超级女声》开播,掀开了中国选秀节目的帷幕,随着观众诉求的快速更迭以及自身创意性的局限,堪称明星加工厂的“超女快男”系列节目渐渐失去了造势与造星能力,最后在大环境的压力下退出了选秀平台。

国内的偶像养成节目在相当长一段时间内成为了一种“伪风口”:不断有人尝试,但却鲜有成功的案例。而《偶像练习生》的成功算是打破了这一困局。

去年,随着《快乐男声》《中国有嘻哈》《明日之子》三档综艺节目的接踵而至,沉寂多年的选秀、偶像养成节目再次爆发了一轮小热潮。2018年,《偶像练习生》《创造101》的横空出世更是点燃了偶像养成的新燃点。

继《偶像练习生》之后,于4月21日在腾讯视频上开播的《创造101》更是将这股偶像养成的风潮推至了高潮。由《偶像练习生》和《创造101》成团的Nine
Percent和火箭少女101成为国内炙手可热的一线流量,揽获不少品牌方的青睐。

截止2018年11月26日,开启全民pick时代的《偶像练习生》收割了31.5亿播放量,微博超话阅读量更是突破了155.1亿大关,《创造101》斩获51.1亿亿播放量,微博超话阅读量高达157.7亿。

值得一提的是,树大招风,偶像养成节目因为后续被曝出的粉丝集资、粉头圈钱等新闻引发了监管层的介入:偶像养成、选秀类节目受到严格审查,被要求不得过度娱乐化。如今正处于筹备期的《偶像练习生》第二季已悄然改名为《青春有你》。

“男团Nine
Percent一张门票被炒到数万元一张”、“范丞丞一张照片卖出480万元高价”、“杨超越头像被制成锦鲤引发全民转发”、《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤,从选秀初期的几万粉丝到出道如今1761万粉丝,单人微博超话阅读量已达到了899亿,平均每条微博转发量高达2000万”……高关注度与铺天盖地的新闻热点、舆论话题将今年的偶像养成节目推向了最高潮。

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偶像养成节目的爆火并非是偶然的结果,全民pick选举模式,让更多的网友们切身参与了进来,增加了节目受众的互动,让观众们有了主观能动性,是《偶像练习生》《创造101》能够引起巨大反响的主要原因。其次,偶像养成节目群体的普遍低龄化、时尚化、偶像化,也为节目注入了更多青春、年轻元素,备受青少年群体喜爱,一线明星的参与和互动更是为节目积累了良好的群众基础。

为什么传统一线卫视做不到的事情,新兴视频平台却能办到?
首先当然跟市场环境正在逐步走向成熟有关,这使偶像养成节目具有了爆红的土壤,加之平台方在造星能力和运营模式上进行革新,移动互联网的兴起也为偶像粉丝之间的互动提供了重要媒介。

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文化类节目图

经过市场的积累和孕育,国内已经存在不少被大小经纪公司把持、具备偶像潜力的非素人艺人,这构成了节目的重要选手供给库。不再以实力强弱作为唯一的筛选标准,节目充分挖掘潜藏在选手背后的努力、付出等更为多元的特质,制造出了不同于以往偶像养成节目的看点。在票选环节,真正让粉丝参与其中,影响甚至改变选手在比赛中的走向,强化节目的“养成”属性。最后,加以粉丝病毒式的营销手法,迅速提升了节目影响力。

文化类节目类型更加垂直

事实上,在《创造101》的背后反映了腾讯视频所力推的“新偶像战略”:通过节目孵化偶像,整合国内经纪公司和相关资源,运用互联网技术和产品运营方法来打造和完善“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”的这一全产业链条。

碎片化时代,受众圈层化越来越明显,一次性契合多个圈层的人群爱好已然不现实,而深耕、细化某一垂直圈层的节目往往异军突起、爆款频出,这也使得近几年来中国电视综艺节目呈现出不断细分的态势,其中文化类节目的垂直分化尤为明显。

垂直综艺的爆款涌现和遍地开花

自从央视接连推出的《中国诗词大会》《朗读者》等节目始,中国的文化类综艺节目开始以“慢”的姿态呈逆生长态势发展起来,深厚的文化底蕴以及独特的人文情怀,在综艺界掀起了一波“文化热潮”。

除了偶像养成,今年视频平台还将对垒阵营扩展至了街舞、机器人等更多细分领域。如《热血街舞团》和《这!就是街舞》、《机器人争霸》和《这!就是铁甲》。

2018年年底,用小剧场、实地走访、现场访谈的趣味形式,讲述每一件国宝及其背后故事的《国家宝藏》将文博探索节目直接垂直细化到文物单品,引发观众们热烈追捧。

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2018年文化类综艺节目在垂直细分上更是做到了极致,深圳卫视推出《一路书香》,围绕经典文学、古老文化印记、文学名人故地等,将读书与行走相结合;浙江卫视《小城故事》走进国内各具特色的小城,以“寓教于乐”的方式为观众讲述小城文化的朴实与神秘;江苏卫视《最爱故乡味》用“美食+亲情+乡愁”三三结合的方式,将美食文化类综艺节目玩出了新高度。

在数据表现上,《热血街舞团》《这!就是街舞》分别斩获了18.4亿和16.8亿的播放量,从市场声量上来看可以归为圈层爆款的行列中。

《一本好书》《如果国宝会说话》《诗意中国》《匠心传奇》等文化类节目也将各个元素分门别类,将优秀的传统文化分支到某一单一领域,再将其自身的独特文化魅力加强放大。

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《上新了·故宫》更是精准拿捏年轻受众的喜好,选择邓伦、周一围等年轻受众喜闻乐见的明星作为故宫文创新品开发员,跟随故宫专家进宫识宝,探寻故宫历史文化,给观众们带来新的故宫视觉体验。此外,还联手知名设计师和高校设计专业学生,根据每一期所探寻的内容,设计一个能引领热潮的文化创意衍生品,在受众群体、内容以及衍生价值上都做到了垂直细分。

圈层文化逐步盛行的当下,各大视频平台都在综艺方面不断对题材进行细分,垂直小众化的自制综艺已然成为一种内容生产的趋势。

文化类节目不再是仅仅局限于单纯的诗词歌赋,而是呈现出资源细分、受众精分、内容资源垂直细化,以分众定位引爆大众市场的题材多元化发展局势。面对消费迭代快速的综艺市场,垂直细分,各美其美,这也使得文化类IP迸发出更持久的生命力,促进了中国文化的繁荣与昌盛。

在此形势下,除了街舞、机器人之外,今年还涌现出了品类多样的垂直类节目,它们跟体育、文化、婚恋、国风、太空都建立起了联结,将综艺的触角延伸至了人们生活的很多方面。值得一提的有《这!就是灌篮》《超新星全运会》《一本好书》《奇遇人生》《心动的信号》《国风美少年》《挑战吧!天空》等。

观察类综艺走俏

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以素人恋爱观察为主题的《心动的信号》,一上线就受到了网友的热切关注,第一季网络累计播放量8.7亿,最高单集播放量高达1.5亿,平均每集播放量近8000万,豆瓣评分也取得了7.2分的好成绩。2018年,观察类节目成为另一大走俏的综艺类型。

新型音乐类综艺的集体哑火

亲情视角切入,全方位展现单身男艺人独居生活的《我家那小子》12期CSM全国网收视率均位列第一,网络累计播放高达14.6亿,微博话题阅读量超10亿。

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芒果TV《妻子的浪漫旅行》微博话题阅读量突破45.9亿,豆瓣历史最高评分高达7.6分,累计播放量达到了21.5亿,尽管已经收官,但是节目播放量仍呈上升之势。

音乐综艺历来就是综艺市场中的“常客”,但随着常规节目形式趋于老旧、观众审美出现疲劳,在音乐综艺被认为来到了3.0时代的背景下,
“求新求变”成了今年不同平台在制作音乐类综艺时的一大关键词。

观察类节目的走俏很大原因来源于它自身的适配性,既有真人秀综艺娱乐性的天然基因,又能够满足观众们的窥视欲,不同的情感样本、生活样本、职业样本都以普遍而不自觉的形式被观众所津津乐道。

如关注音乐创作的剧情真人秀《无限歌谣季》、将歌唱、舞台表演、影像呈现等诸多元素杂糅在一起的《幻乐之城》、偶像搭档对决音乐真人秀《潮音战纪》、打造偶像组合团体的《下一站传奇》、主打华语音乐榜单的《中国音乐公告牌》和近期播出的关注于音乐细分领域的《即刻电音》等。

如《心动的信号》对当代年轻人的社交行为和恋爱观念的交流探讨,为当代青年们的交往互动提供了一种可借鉴的现实模拟景观;《我家那小子》中长辈的品头论足,主持人的吐槽评论,无形中增加了节目的看点、加强了节目的互动性,让观众们不自觉的代入到各个角色中审视自我;《妻子的浪漫旅行》则给现实亲密关系的情侣们提供了一种情感抚慰标本。

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国内原创综艺实现模式出海

虽然从形式上来看,这些节目或多或少都在努力并做出了一些新意,但现实的市场表现却大多呈现出不尽如人意的“集体哑火”的尴尬情形。

为顺应审美品位逐渐提升的观众们,国产综艺在品质精品化上大力改进,不仅题材上改革创新,内容上也做到了与时俱进的垂直细分,这也使得国产综艺慢慢跳出了“原地踏步走”的怪圈,开启了海外市场扩展之路。

首先,来看下资源配置豪华的《幻乐之城》。梁翘柏担任幻乐发起人和联合出品人、王菲担任首席体验馆、何炅为节目主持人,在节目尚未开播前,光看这些闪亮的名字就足以看出湖南卫视对着档节目的倾力之大。唱、演等多样元素的呈现也让节目在形式上吊足了不少观众的胃口,首期节目远超2.5亿的网播量和收视率达到0.841的市场表现更是最好佐证。

2013年,江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》与国际知名节目模式公司Armoza签约,率先迈出了国产综艺“出海”的第一步;2014年春节期间,《汉字英雄》第二季、《中国好歌曲》分别亮相美国与英国,更是打开了国产综艺走向国外的新局面;去年,东方卫视音乐节目《天籁之战》作为国内原创模式向海外的输出更是激励了国产综艺的创新、改革与进步。

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而今年《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等九大中国优秀的原创节目模式集体亮相戛纳春季电视节主舞台,无疑是海外媒体对国产综艺的进一步肯定。除此以外,《热血街舞团》登陆美洲主流平台Pakuten
VIK、《这就是街舞》成功拿下国内网综海外版权的最高成交价格,也意味着国产综艺慢慢受到全世界的认可与支持。

然而,在节目主推的一镜到底的形式背后却缺乏更饱满丰盈的内容作支撑,第一期之后,关于“形式大于内容”、“看不懂”、“有点无聊”等观众反馈便如雪花般铺天盖地的袭来,节目热度由此也开始不断下滑,最后的收官之作在播放量上更是创下了全季最低的记录。

从被国内观众认可,到被国外观众认可,从学习到原创,中国国产综艺不仅征服了中国百姓,也用实力向海外观众们证明,国内综艺市场并非只能依靠舶来品,中国综艺制作领域的原创力量也很强大。

其次,如《嗨!唱起来》《无限歌谣季》这样的节目,没能产生让观众记忆深刻的点,陷入了不温不火的境地;《中国音乐公告牌》在选择嘉宾、内容制作上并未达到高水平,没能树立起打歌节目该有的公信力,所以节目影响力也很有限。

政策规范下,综艺市场更需自律

亲子综艺的“沉默”

2018年1月6日广电总局发布《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》,“通知”表示将会加强电视节目备案管理、违规处理等方面的各种问题,严格控制偶像养成类节目,禁止明星带子女参与综艺娱乐节目,并调控减少影视明星参与娱乐游戏,真人秀、歌唱类节目播出量,加强节目素人化比例。此外,还特别强调凡是整改、警告、停播处理的节目,全网禁播,一律不得复播、重播或变相播出。

和平台竞争格局的变化

本来定于8月16日正式播出的《爸爸去哪儿6》因不符合政策要求而无限期延播,陈赫岳云鹏主持的《周六夜现场》突然叫停,蔡康永主持的新网综《真相吧花花万物》也突遭下架,《极限挑战》《挑战者联盟》等全明星综艺节目退出黄金档、诸多现象级节目临时宣布延期……种种事例表明,政策规范日益严苛,综艺从题材到制作更需严谨,而这样的规范对于电视综艺和网综“一视同仁”。

今年9月,《未成年人节目管理规定》征求意见稿的出炉让曾经火爆荧屏的亲子综艺开始陷入“沉默”。

有人说,综艺市场到了“寒冬期”,但实际上政策的规范也促使综艺市场能够良性、健康发展。值得一提的是,综艺市场的健康发展除了需要政策规范,还需要综艺从业者本身的自律,从源头上进行整顿调整,沉淀、发酵、思考,寻找新的机遇与契机,加强影视作品的制作能力与品质内容,用优秀的创作性作品来征服观众才是王道。

继《创造101》背后的粉丝经济变相圈钱使得广电总局收紧了对于偶像养成、选秀类节目的监管尺度之后,这项《规定》提出:要防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。

在这个政策出台之后,我们看到除了上半年业已播完的《妈妈是超人3》,尤其是以《爸爸去哪儿》为代表的亲子综艺消失在了本已定好的综艺排播表中。距离《爸爸去哪儿6》上线前二十多分钟,节目官方微博突然宣布首播将延期,至今也未给出具体定档上线的声明。此外,本来将由《爸爸去哪儿》原总导演谢涤葵亲自操刀的《想想办法吧!爸爸》也在上个月再次陷入了“难产”的局面。

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政策环境的“风云变幻”无疑传递到了平台方,使得市场竞争格局有了微妙的变化。无论是湖南卫视还是芒果TV,虽然仍有《歌手2》《明星大侦探4》等王牌节目的加持,但缺少了头部综艺《爸爸去哪儿6》的坐镇势必让其在传统项目上缺了重要一块,新节目《幻乐之城》《声入人心》或是“雷声大,雨点小”、或是观众口碑不错但市场表现不佳,它们也没能通过开拓出更多的增量市场来实现收复失地的效果。

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相较而言,浙江卫视在《奔跑吧2》《王牌对王牌3》《二十四小时3》等节目之外,在去年末今年初时凭借《演员的诞生》吸睛无数,下半年改名后播出的《我就是演员》也依然收视不俗。不过在音乐综艺和“慢综艺”方面,浙江卫视的《异口同声》《漂亮的房子》的市场表现却显得有些黯淡。

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除了这两个强一线卫视,东方卫视虽然也推出了《下一站传奇》《相声有新人》等新节目,但整体表现平平;江苏卫视在具有传统优势的婚恋交友节目之外,继续拓展在音乐综艺领域的疆土,播出了《嗨!唱起来》《无限歌谣季》等全新综艺;不再只打“跨界”牌的北京卫视则通过文化节目《上新了·故宫》给人耳目一新的感觉。

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在网络端,通过 娱乐产业
梳理的几大视频平台今年播出的重要综艺表格可以看出,
爱奇艺和腾讯在自制综艺的数量方面大致旗鼓相当,前者更偏向于在题材上进行细分和创新;后者一方面开发和延续优势节目的生命周期,另一方面深耕垂直领域
;对于有些掉队的优酷来说,《火星情报局》影响力不复往日,“这!就是”系列则成为了其重点培育的项目。值得指出的是,优酷今年曾短暂下架过《周六夜现场》和《真相吧!花花万物》,曾经的总裁杨伟东也被指因陷入“这!就是”系列节目的经济问题而落马,
如何处理好内容尺度和内部管理等问题对优酷来说将是一大挑战。

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为政策监管所困的又何止优酷这家视频平台,“霸占”国内娱乐节目市场多年的湖南卫视今年也被巡视组点名批评“过度娱乐化”,为此,迅速响应的芒果台开始压缩娱乐节目的时长,据悉,其8月播出新闻、公益类节目日均时长较1月至7月增长6.2%,播出娱乐类节目日均时长减少10%。

2018年,国内综艺经历了老牌卫视节目的辉煌不再、偶像养成网综的高光时刻、垂直题材节目的奋力突围、新型音乐综艺的“集体哑火”、平台竞争格局的微妙变化和政策监管之下的“风云变幻”。那么眼见快进入新的一年,综艺“江湖”里又将上演什么故事呢?

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